Για δεύτερη φορά μέσα στο 2022 επιλέγει να αυξήσει τις τιμές πώλησης η Rolex SA, η οποία επιχειρεί να ενσωματώσει τις τελευταίες διακυμάνσεις στην ισοτιμία ευρώ – δολαρίου.
Γι’ αυτόν τον λόγο, σύμφωνα με το πρακτορείο Bloomberg, οι ανατιμήσεις αφορούν αποκλειστικά τις αγορές της Ευρώπης, με τις τιμές να αυξάνονται κατά περίπου 5%.
Αντίστοιχου εύρους αύξηση είχε επιβληθεί και τον Σεπτέμβριο στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, προκειμένου να αφομοιωθεί η βουτιά στην αξία της στερλίνας.
«Από την αρχή του μήνα, υπάρχει μια ευθυγράμμισε των τιμών στην Ευρωζώνη λόγω των μεταπτώσεων στο νόμισμα» επιβεβαίωσε η ελβετική εταιρεία, σε γραπτή ανακοίνωσή της.
Αυτήν τη στιγμή, για παράδειγμα, το φθηνότερο μοντέλο του Rolex Daytona αξίζει 14.600 ευρώ -μια τιμή αυξημένη κατά 5,04% σε σχέση με τον Ιανουάριο (13.900 ευρώ).
Πρόκειται, όπως προαναφέρθηκε, για το δεύτερο κύμα ανατιμήσεων στην Ευρώπη μέσα στο 2022, καθώς τον Ιανουάριο είχε προηγηθεί μια αύξηση των τιμών από 3,5% έως και 10%.
Ας σημειωθεί ότι η αξία του ευρώ υποχωρεί αισθητά μέσα στο έτος (-16%), καθώς εξαιτίας των ανησυχιών για ύφεση στην Ευρωζώνη, της ιστορικής εκτόξευσης του πληθωρισμού (10,7% τον Σεπτέμβριο), αλλά και των διαδοχικών αυξήσεων επιτοκίων στις ΗΠΑ (3,75% – 4%), οι επενδυτές στρέφονται μαζικά προς το αμερικανικό νόμισμα.
Η Rolex αποτελεί το πλέον δημοφιλές brand πολυτελών ρολογιών, με το μερίδιο αγορά να κυμαίνεται στο 29% και τις ετήσιες πωλήσεις να καθορίζονται σε 7,9 δισ. δολάρια. Φέτος, η παραγωγή έχει ήδη φθάσει το 1 εκατ. ρολόγια, δίχως όμως να καταφέρνει να καλύψει την υψηλή ζήτηση.
Αποτέλεσμα αυτής της ανισορροπίας είναι η εκτόξευση των τιμών των μεταχειρισμένων Rolex στις δευτερογενείς αγορές, με αρκετούς να αποκομίζουν σημαντικά κέρδη από τη μεταπωλητική αξία των ρολογιών τους.
